Menurut Yuni Sudarwati permasalahan mendasar yang perlu mendapatkan perhatian adalah internalisasi semangat dan nilai Wonderful Indonesia di kalangan pengelola pariwisata dan masyarakat luas. Keberhasilan Wonderful Indonesia
menaikkan brand value Indonesia, mendongkrak country image,
dan menaikkan trust, harus dikomplemen dengan kemampuan
untuk mengatasi kendala dan permasalahan pengembangan
pariwisata di dalam negeri. Rendahnya daya saing pariwisata
Indonesia di antaranya disebabkan oleh kendala ketersediaan,
kemudahan, biaya tinggi transportasi dan akomodasi, kepedulian
terhadap kebersihan, konservasi lingkungan, di samping
permasalahan terkait keselamatan dan keamanan wisatawan.
Reformulasi kebijakan pemasaran pariwisata Indonesia harus
diarahkan pada peningkatan daya saing tersebut, sehingga bukan
saja target peningkatan jumlah kunjungan wisatawan dapat diraih
tetapi lama tinggalnya juga akan meningkat. Dalam perspektif
internalisasi strategi dan keberhasilan pemasaran pariwisata ini
perlu juga digugah dan difasilitasi kesadaran berwisata di dalam
negeri bagi masyarakat Indonesia.